Design handler om å forme hvordan ting fungerer over tid – enten det gjelder tjenester, produkter, organisasjoner eller samfunnsløsninger. Og det handler om å skape forretningsverdi – vinne konkurransen om brukere og kunder.

Likevel blir design altfor ofte redusert til form, farge, pynt og dekor – både i næringslivet og i offentlig sektor.

Når verdien av design ikke forstås, påvirker det hvilke beslutninger som tas, hvilke løsninger som utvikles, og hvilke prioriteringer som gjøres. I en tid der kompleksiteten øker, er dette et problem – ikke bare for designbransjen, men for samfunnet som helhet. Derfor ønsker Norsk.Design å løfte en tydeligere og mer relevant samtale om verdien av design. En samtale som gir mening også utenfor fagmiljøene våre.

Hva mener vi med verdi?

For oss handler verdien av design ikke bare om økonomisk gevinst (som også viktig!), men om hvilken effekt design faktisk har.

Vi mener at design er en viktig brikke til ønsket måloppnåelse eller ønsket endring – det kan være løsninger som fungerer bedre, beslutninger som tas på et bedre grunnlag, og tjenester mennesker faktisk forstår og har tillit til.

Skal vi lykkes med å synliggjøre verdien av design, holder det ikke å snakke i generelle termer. Vi må vise hva design faktisk gjør. Styret i Norsk.Design oppfordrer derfor medlemmer til å sende inn eksempler på caser som har levert dokumentert verdi, og vi jobber også for å etablere en "best practice" når det gjelder å måle dette.

Designere må slutte å være "logopoliti" men snakke et språk CEO og CFO forstå.

En brobygger

Norsk.Design skal være en felles stemme for designbransjen – og en bro mellom faget, næringslivet og samfunnet. Vi ønsker å oversette designfaglig kompetanse til et språk beslutningstakere forstår, løfte frem dokumentert effekt av designarbeid og ta plass i samtaler der design i dag er fraværende eller undervurdert

Dette er starten på et arbeid for å tydeliggjøre verdien av design – ikke bare for bransjen, men for samfunnet. I tiden fremover vil vi dele flere eksempler, utvikle felles rammer og invitere til dialog om hvordan vi best kan synliggjøre design som en reell verdiskaper.

Vi ser frem til å dele, teste og utvikle dette videre sammen.